O marketing de conteúdo permite construir fidelidade à marca e um relacionamento de confiança com seu público-alvo. Independentemente dos canais que você utiliza para atingir o público-alvo, às vezes fica difícil desenvolver conteúdo de qualidade que atenda às necessidades do público. Uma análise de lacunas de conteúdo pode ser uma ferramenta perfeita para ajudar qualquer equipe de marketing. Então, o que é uma análise de lacunas de conteúdo? Resumindo, é um método para entender áreas onde seu conteúdo precisa de melhorias significativas.
É o processo de avaliar criticamente os tópicos do conteúdo para encontrar melhores maneiras de abordá-los. Você precisa compreender as lacunas nos tópicos de conteúdo e preenchê-las para dar à sua marca uma vantagem competitiva. Graças a uma lacuna de análise de conteúdo conduzida com sucesso, uma marca pode oferecer mais valor ao público-alvo e gerar resultados muito mais produtivos por meio de uma estratégia de marketing de conteúdo. Considerando a necessidade desse processo, é fundamental entender tudo sobre ele.
Leia este artigo para saber mais sobre esse processo.
Tipos De Lacunas De Conteúdo?
Antes de delinear várias lacunas de conteúdo, é essencial aprender o que é uma lacuna de conteúdo. Uma lacuna de conteúdo é qualquer tópico que sua marca não abordou, mas seu público demonstra interesse nele. Os clientes modernos são bastante sensíveis e desejam que suas marcas favoritas entendam seus interesses e forneçam conteúdo adequado. Portanto, compreender as lacunas de conteúdo e preenchê-las é essencial. Aqui estão alguns tipos de lacunas de conteúdo.
Palavra-chave
Conforme mencionado anteriormente, existem vários tipos de lacunas de conteúdo. Um tipo comum é a lacuna de palavras-chave. Geralmente ocorre quando uma marca atinge um intervalo e não tem mais palavras-chave direcionadas para trabalhar. Tal situação exige que a marca incorpore palavras-chave de cauda longa no conteúdo. Essas palavras-chave geralmente não têm muita concorrência e também podem ter uma classificação mais elevada nas SERPs.
Tópico
Outro tipo proeminente de lacuna de conteúdo é a lacuna de tópico. Se o seu site oferece conteúdo sobre tópicos que não são mais precisos ou relevantes, então é uma lacuna de tópico. Uma lacuna de tópico também ocorre quando sua marca não consegue cobrir todos os tópicos. Sua marca deve cobrir temas novos e relevantes. Também é uma ótima ideia atualizar os tópicos abordados anteriormente e dar-lhes uma nova aparência.
Mídia
O público moderno considera o conteúdo de vídeo mais envolvente, portanto, adicionar vídeos ao seu site é ótimo. No entanto, esses vídeos se tornarão irrelevantes depois de algum tempo. Este fenômeno levará a uma lacuna na mídia. Você deve adicionar novo conteúdo de vídeo para preencher esse tipo de lacuna. Criar novos vídeos pode ajudá-lo a aumentar o engajamento e as vendas.
Por Que A Realização De Análises De Lacunas De Conteúdo É Essencial?
Aumentar a exposição do conteúdo da sua marca e usá-lo como uma ferramenta eficaz para aumentar o tráfego e construir confiança para gerar conversão não é moleza. Você não deve deixar pedra sobre pedra para garantir um conteúdo capaz de satisfazer as necessidades do seu público-alvo. Não fazer isso significa que você está muito atrás de seus concorrentes. Você deve entender que um conteúdo bem elaborado permite chamar a atenção dos clientes em potencial. É por isso que a análise de lacunas de conteúdo será fundamental para melhorar o desempenho do conteúdo.
Capacidade De Atender À Intenção De Pesquisa
O objetivo da publicação de conteúdo online é atender às necessidades do público e abranger os temas de seu interesse. Porém, isso só é possível quando o seu conteúdo está alinhado com o que os usuários procuram. Colocar esforço no processo de análise de lacunas de conteúdo permite que você atenda à intenção de pesquisa. Ele também permite aprimorar a experiência do usuário e garantir maior visibilidade de SEO.
Garantindo Relevância
Outra vantagem de conduzir uma análise de lacunas de conteúdo é que ela ajuda você a permanecer relevante. A relevância é a chave no mercado excessivamente competitivo de hoje. Deixar de garantir isso significa incapacidade de atrair a atenção dos clientes potenciais. A análise de lacunas de conteúdo pode ajudar as marcas a se conscientizarem das tendências do setor. Além disso, ajuda-os a manterem-se atualizados com os tópicos de interesse do seu público-alvo. Acima de tudo, os motores de busca irão apreciar novos conteúdos.
Ficar À Frente Dos Concorrentes
Hoje em dia, toda marca tenta estar à frente dos concorrentes, e a análise de lacunas de conteúdo pode ser um auxiliar perfeito para esse fim. O processo envolve análise da concorrência, que leva à identificação de diversos pontos onde uma marca pode obter vantagem competitiva.
Como Conduzir Uma Análise De Lacunas De Conteúdo?
Considerando sua importância, você pode presumir que conduzir uma análise de lacunas de conteúdo é complicado. No entanto, não é tão difícil quanto parece. Você simplesmente precisa seguir alguns passos e será capaz de conduzi-lo com sucesso e obter insights úteis para melhorar significativamente o desempenho do conteúdo. Essas etapas são discutidas abaixo.
Entenda A Jornada Do Seu Comprador
Os clientes que desejam comprar algo online passam por diferentes fases antes de realmente fazê-lo. Esta jornada pode ser segmentada em 5 fases distintas: conscientização, consideração, decisão, serviço e retenção. É sua função acompanhar seus clientes ao longo da jornada do comprador, fornecendo-lhes conteúdo identificável para cada fase. Fazer isso pode intrigá-los a comprar seus produtos.
Você deve compreender a jornada do cliente médio e saber o que ele vê em um produto antes de comprá-lo. Esse entendimento pode ajudá-lo a criar conteúdo novo e útil para eles, para que você descubra oportunidades de aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing de conteúdo e aumentar as vendas por meio dela.
Realize Pesquisas De Mercado
A pesquisa de mercado pode ajudá-lo a reunir insights sobre seu mercado-alvo e clientes. Esses insights abrirão caminho para você identificar os interesses, necessidades e objetivos do seu público. Essas informações podem ajudá-lo a moldar seu conteúdo e torná-lo mais atraente para eles, atendendo às suas necessidades. A realização de pesquisas pode ser muito útil quando se trata de pesquisa de mercado. Apenas certifique-se de que os entrevistados dessas pesquisas façam parte do seu público-alvo.
Avalie Seu Conteúdo
Depois de entender a jornada do comprador e realizar pesquisas de mercado, é hora de revisar seu conteúdo. É uma parte fundamental de qualquer análise de lacunas de conteúdo. Isso ajudará você a entender o conteúdo com e sem desempenho de sua marca. Também o ajudará a reconhecer oportunidades para melhorar o desempenho do seu conteúdo. O desempenho aprimorado do conteúdo aumentará o tráfego do seu site e garantirá um funil de vendas eficaz.
Analise O Conteúdo Dos Concorrentes
A análise de lacunas de conteúdo não se limita à avaliação do seu próprio conteúdo; vai muito além disso. A análise do conteúdo dos concorrentes também faz parte desse processo. Depois de ter uma ideia do seu conteúdo e do seu desempenho, você deve passar pelos sites dos seus concorrentes e ver o conteúdo deles. Isso o ajudará a comparar seu conteúdo com o deles. Também o ajudará a entender o que está funcionando para eles e o que você pode fazer para tornar isso parte de sua estratégia de conteúdo.
Maneiras De Preencher Lacunas De Conteúdo
Depois de realizar uma análise de lacunas de conteúdo, é hora de fazer um roteiro com base nos insights obtidos graças ao procedimento. Você deve começar a trabalhar para preencher as lacunas de conteúdo imediatamente. Aqui estão algumas técnicas para preencher a lacuna.
Crie Conteúdo Novo
Tentar publicar novo conteúdo sem ter insights sobre as tendências do mercado e as necessidades e interesses do seu público-alvo pode ser complicado. No entanto, depois de coletar insights ao conduzir a análise, você poderá criar conteúdo útil para seu público-alvo. Criar conteúdo novo será menos desafiador quando você tiver uma ideia da jornada do comprador e do conteúdo dos concorrentes.
Com base nos insights coletados, entenda suas oportunidades e elabore um plano para criar conteúdo que se alinhe às tendências do mercado e aos interesses dos clientes. Além disso, o conteúdo deve acompanhar o cliente ao longo de sua jornada para fortalecer seu funil de vendas.
Dê Uma Nova Aparência Ao Seu Conteúdo Existente
Às vezes, a principal razão por trás da lacuna de conteúdo é a falta de atualidade, meticulosidade e legibilidade. Mesmo que o seu conteúdo existente seja compreensível para o público-alvo, ele não conseguirá impressioná-lo se não tiver os elementos mencionados acima. Recenticidade significa a ausência de conteúdo preciso ou relevante. Meticulosidade significa cobrir todos os subtópicos necessários e garantir todas as informações valiosas. Por fim, legibilidade tem a ver com a capacidade do conteúdo de envolver o público e apresentar informações de uma forma que seja facilmente digerível para eles.
A lacuna de conteúdo geralmente ocorre devido à legibilidade. Portanto, você deve parafrasear o conteúdo e torná-lo claro e bem estruturado para o público e os mecanismos de busca. No entanto, parafrasear manualmente o conteúdo seria trabalhoso e demorado. Isso também pode comprometer a qualidade, já que sempre há chances de erros adicionais quando você parafraseia manualmente. Por outro lado, um parafraseador eficiente pode ajudá-lo parafrasear texto online a garantir clareza e estrutura sem comprometer a qualidade devido a erros, tornando seu conteúdo facilmente legível e digerível. Portanto, certifique-se de aproveitar ao máximo essa ferramenta de parafraseando.
No Fim
Quer saber por que seu conteúdo não está funcionando de acordo com suas expectativas? A resposta está na análise de lacunas de conteúdo. No entanto, as equipes de marketing que trabalham para muitas marcas hesitam em realizar tais análises. Principalmente porque consideram uma tarefa intimidante. No entanto, não é complicado. Você só precisa saber a maneira certa de fazer isso. Discutimos tudo o que você precisa saber sobre o processo. Esperamos que você goste e conduza uma análise de lacunas de conteúdo para se manter no topo do seu mercado. Desejamos-lhe boa sorte no processo!
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